Pozycjonowanie lokalne — Sprawdź, czym jest drugi najpopularniejszy typ pozycjonowania i kiedy się go wykorzystuje!

Pozycjonowanie lokalne jest obecnie drugim najpopularniejszym typem pozycjonowania. Wiele osób prowadzących biznesy lub projekty stacjonarne nie wykorzystuje jednak tego sposobu promowania własnej witryny, gdyż nie wie zbyt wiele o tym rodzaju pozycjonowania w Google. Pozycjonowanie lokalne jest jednak bardzo korzystne pod wieloma względami i warto poznać je bliżej. Czym zatem jest pozycjonowanie lokalne? Czym się różni od zwykłego i jak się je wykonuje? Kiedy i dlaczego warto? Odpowiedzi poniżej.

Czym jest pozycjonowanie lokalne?

Pozycjonowanie lokalne witryny internetowej to proces podnoszenia jej widoczności w wyszukiwarce Google głównie lokalnie. Efektem pozycjonowania lokalnego ma być widoczności strony na wysokich pozycjach w Google, ale jedynie w kontekście lokalnym np. gdy pytanie pochodzi z danej lokalizacji lub gdy w pytaniu zawarta jest nazwa miejscowości. Pozycjonowanie lokalne opiera się o standardowe techniki pozycjonowania, ale niektóre elementy wykonuje się inaczej. Pozycjonować lokalnie można każdą stronę internetową i również jest to proces długotrwały. Najczęściej strony pozycjonuje się lokalnie, gdy dotyczą marek działających lokalnie które chcą pozyskiwać klientów i odbiorców z danego miasta czy regionu lub gdy witryna skierowana jest do użytkowników z danego rejonu. Pozycjonowanie lokalne możemy zamówić jako drugą najpopularniejszą usługę pozycjonowania w agencjach seo czy u specjalistów seo.

Jak się wykonuje pozycjonowanie lokalne?

Podstawą pozycjonowania lokalnego, jak i każdego innego jest poprawna optymalizacja strony internetowej pod wyszukiwarkę Google. Polega ona ogólnie na dostosowaniu ok. 200 elementów, które mają wpływ na odbieranie witryny przez Google. Będą to np. ustalenie odpowiednich tytułów i opisów witryn, konfiguracja hostingu, przyspieszenie wczytywania się strony, optymalizacja contentu, stworzenie wersji mobilnej, linkowanie wewnętrzne czy uproszczenie szkieletu strony. Tylko poprawnie zoptymalizowana strona jest punktem wyjściowym do dalszych działań pozycjonujących, które są już charakterystyczne tylko dla pozycjonowania lokalnego.

Pierwszym krokiem pozycjonowania lokalnego jest dobór odpowiednich fraz, pod jakim ma być pozycjonowana strona internetowa. Dobiera się je na podstawie keyword generatorów, które prezentują spis fraz najpopularniejszych dla danej kategorii tematycznej. Dodaje się także do tych słów kluczowych nazwy miast i rejonów gdzie działa nasza marka oraz używa odpowiednich long taili. Analiza słów kluczowych musi opierać się w równym stopniu o określenie fraz tematycznych, lokalnych i takich, które będą najtrafniejsze dla naszego biznesu np. pizzeri w Gdańsku. Po analizie słów kluczowych umieszcza się je zarówno na stronie www, jak i w tekstach seo na stronie. Frazy umieszczane na stronie pojawiają się w tytule i opisie strony, w menu, stopkach czy wielu innych miejscach na serwisie. Podstawowym jednak sposobem dodawania fraz na stronę jest tworzenie tekstów seo ze słowami kluczowymi lokalnymi. W tym celu tworzy się teksty, które je zawierają i regularnie publikuje na stronie www.

Drugim bardzo ważnym sposobem pozycjonowania lokalnego witryny jest linkowanie zewnętrzne z for czy innych serwisów w sieci. Pozyskiwanie backlinków odbywa się tak jak przy tradycyjnym pozycjonowaniu strony, ale z lokalnych stron. Mogą być to social media, blogi, fora czy serwisy umożliwiające dodawanie artykułów sponsorowanych. Linki zwrotne dodaje się w celu zwiększenia popularności strony w oczach Google. Back linki pochodzą jednak z lokalnych stron internetowych, aby wyszukiwarka Google powiązywała ich lokalny charakter z naszą witryną. Oprócz tej różnicy same linki zwrotne również muszą być jakościowe, naturalnie i o różnych atrybutach — dofollow i nofollow.

Kolejnym sposobem pozycjonowania lokalnego witryny jest powiązywanie strony www z lokalnym adresem. Google sprawdza ten element i przykłada do niego dużą wagę, ustalając lokalne wyniki wyszukiwania. Aby nasza strona była jak najmocniej powiązana z daną lokalizacją możemy wykonać kilka czynności. Z pewnością warto stworzyć wizytówkę na Google Moja Firma na Google Maps i potwierdzić ją przy pomocy lokalnego adresu. Następnie wizytówkę taką należy powiązać ze stroną, podając jej adres na wizytówce. Na samej stronie możemy osadzić mapkę oraz wizytówkę i podawać adresy lokalne np. w zakładce kontakt czy stopce. Nazwę naszej marki wraz ze stroną i adresem możemy podawać też w katalogach firm czy na portalach biznesowych. Należy jednak pamiętać o zgodności danych NAP Name, Address, Phone. Muszą być one takie same dla naszej marki i strony w całym internecie, gdyż tylko takie działanie zapewnia wzrost wiarygodności.

Dlaczego warto pozycjonować stronę www lokalnie?

Stronę internetową warto pozycjonować lokalne z kilku względów. Pierwszym plusem jest możliwość pozyskiwania nowych kaletników z internetu. Prowadząc biznes stacjonarny i pojawiając się na wysokiej pozycji w Google pod hasłami lokalnymi z pewnością będziemy pozyskiwali nowe osoby szukające danych usług czy produktów. To z kolei przełoży się na większe obroty i zyski. Kolejnym plusem biorąc pod uwagę większy zarobek, jest szybszy rozwój marki. Pozycjonując stronę lokalnie, możemy zatem otworzyć sobie dostęp do nowej grupy klientów.

Samo pozycjonowanie lokalne nie jest trudne czy bardziej skomplikowane niż też zwykłe. Oferuje je wiele agencji czy specjalistów, więc możemy zamówić je bez problemu. Również pozycjonując stronę lokalnie, możemy wygrać z bezpośrednią lokalną konkurencją pod tym względem, gdyż lokalne pozycjonowanie witryny nie jest szeroko popularne. Wielu przedsiębiorców i firm jedynie tworzy strony i nie pozycjonuje ich, co jest dużym błędem. Pozycjonowanie lokalne strony www jest również sposobem na budowanie marki lokalnej pozycji lidera branżowego i pozytywnego wizerunku firmy. Obecnie wiele osób kieruje się rekomendacjami Google i ufa im. Jeśli potencjalni odbiorcy będą zauważali naszą markę np. pizzerie na pierwszych miejscach w rankingu Gogole w danym mieście, będą odbierali naszą markę również jako lidera branżowego i z góry założą, że Google poleca nas nie bez powodu.