Dobrem luksusowym jest każdy produkt opatrzony marką uznawaną powszechnie na danym rynku za luksusową lub taki, który ze względu na swoją specyfikę (unikalność, wysoka cena itp.) nabiera luksusowego charakteru. Louis Vouitton, Prada, Dior, Chanel, Versace, Christian Laboutin, Ralph Lauren, czy Ferrari to pierwsze skojarzania nasuwające mi się z powyższą definicją. Marki luksusowe tak samo znane,…
Louis Vouitton, Rolex, Prada, Dior, Chanel, Versace, Christian Laboutin, czy Ferrari naturalnie kojarzą się nam z luksusem. Oczywiście nieprzypadkowo. Te brandy, przez lata wdrażały spójne strategie marketingowe, dzięki czemu, teraz (w sposób jednoznaczny) kojarzone są z określoną kategorią i klasą produktów. Jakie elementy powinno się wziąć pod uwagę tworząc strategię marketingową dla produktów premium? PO…
Marki luksusowe coraz częściej przygotowują filmy, ukazujące sposób wykonania poszczególnych produktów lub całych kolekcji. Miło się to ogląda, przynajmniej z dwóch powodów. Po pierwsze, są to piękne przedmioty, a po drugie – daje możliwość “podpatrzenia” procesu produkcji. A że ludzie z natury są ciekawscy, to lubią zaglądać za kulisy. Sami zobaczcie: https://youtu.be/3cDhTzoMj_s Piękne, prawda? Tylko…
Podczas planowania strategii marketingowej marki luksusowej i/lub premium, należy pamiętać, że klasyczne marketingowe 4P (Product, Price, Place, Promotion) zamienia się tu w 8P (Performance, Pedegree, Paucity, Persona, Placement, Public Figure, Pricing). Każdy ze składników jest równie istotny, więc nie wolno go pominąć. Aby go nie pominąć, trzeba najpierw lepiej poznać. Performance (skuteczność) W przypadku marek…
Marketing partyzancki za swoją podstawową zasadę obrał: ATAK Z ZASKOCZENIA. Nic więc dziwnego, że sposoby zwrócenia uwagi konsumentów są, z jednej strony bardziej nachalne, a z drugiej “nieoczekiwane”. Generalnie – mają zaintrygować odbiorcę, wzbudzić zainteresowanie reklamowanym produktem, czy też usługą i wywołać chęć kupna. Każde działanie marketingowe, a partyzanckie w szczególności, powinno być dobrze stargetowane….
Jakiś czas temu w amerykańskim Forbes ukazał się artykuł pod znamiennym tytułem: Koniec reklamy. Intrygujący prawda? Jak to koniec reklamy? Przecież, bez reklamy nie ma biznesu! Taka była moja pierwsza myśl. Dopiero po przeczytaniu całości stała się jasność – chodziło o tradycyjne formy reklamy, czyli billboardy, plakaty, reklamę telewizyjną (ciągle zresztą całkiem drogą) oraz radiową….
PR manager nie musi być pisarzem, jednak cokolwiek o pisaniu wiedzieć powinien. Nie musi mieć dziennikarskiego talentu, ale powinien mieć dobry warsztat. Dlaczego? Ponieważ jednym z jego zadań są kontakty z mediami, a więc również pisanie informacji, próśb o patronat medialny i innych potrzebnych tekstów. Jeśli jednak nie wiesz jak to zrobić, poniżej zaprezentuję dziesięć…
… czyli moja własna wariacja słowotwórcza na temat reklam, z których można oderwać numer telefonu lub adres miejsca, któro się na nich promuje. Każdy z nas mija ich codziennie przynajmniej kilkanaście. Najczęściej dotyczą korepetycji, usług przeprowadzkowych lub sprzedaży mieszkań. Zazwyczaj są jednak tak proste, banalne i standardowe (brrrr nie cierpie tego slowa), że przechodzimy obok…
Podobno naśladownictwo to największy komplement dla naśladowanego. A jak jest z wyśmiewaniem? Czy jeśli się z kogoś lub czegoś publicznie nabijamy to nie jest przypadkiem mimowolne napędzanie mu koniunktury? Czy dzięki parodiowaniu nie pomagamy osobie, czy brandowi, który chcieliśmy ośmieszyć? Taki Chuck Norris, dzięki dowcipom o sobie, stał się jeszcze bardziej popularny, ba! wykorzystano je…
Starbucks, Nike, Harley Davidson – to tylko niektóre marki, będące synonimami stylu życia. Jak to się stało, że odgrywają tak bardzo istotną rolę w rzeczywistości konsumentów, pomagają zdefiniować i wyrażać wartości jakie nimi żądzą? Na te i inne pytania postaram się znaleźć odpowiedź w dzisiejszym tekście. Zacznijmy jednak od początku. Według Kotlera, styl życia danej…